央视广告招标白酒整体投放远低于蹭飞

2015央视广告招标 白酒整体投放远低于2013年

导致本来停靠家门口的蔡陆专线和630路两条公交线改道绕行已三年之久白酒

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摘要：素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。央视称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。

素有 中国经济晴雨表 之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。央视称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。

昨日王老吉收获颇丰，除了以4000万元的竞标价格成为 舌尖三 的行业合作伙伴外，还以8100万元突出重围，斩获《联播》 第一标 。其竞争对手加多宝则特约冠名2015年央视《天气预报》栏目。

2015以签约认购为主

相比较往年，央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。

2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。

互联领域广告增速快

据央视透露，从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。海尔、美的、格力和海信四大家电巨头齐聚央视；加多宝、王老吉、伊利、光明等食品饮料行业均放大投放量。

一个值得关注的现象是，近年来，许多互联巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。

除此之外，央视昨日招标现场首次纳入了新媒体项目。美的、东风日产中标2015年央视客户端合作伙伴项目。

白酒整体广告投放远低于2013年

何海明介绍，2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。受制于 限酒令 和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。

尽管如此，此次招标预售，国内各大酒企悉数亮相，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。

五粮液经销商拿下 舌尖三 冠名权

《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出，其独家冠名权是昨日中央电视台招标竞购现场的第一标，一开始便引燃了现场企业的投标热情，经过九家企业近一个小时的轮番举牌，最终由宁夏懿丰以1.18亿中标。

据悉，宁夏懿丰成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示，其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。

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