高考加油媒体全网剧拉动影视娱乐板块荐4股魏家

媒体：全剧拉动影视娱乐板块 荐4股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

上周走势回顾：上周，受益于络剧龙头慈文传媒（禾欣股份）复牌以及市场整体向好的影响，影视娱乐板块继续领跑大传媒板块，整体上涨约10.54%，较大传媒其他板块涨幅均较为明显（广告指数上涨8.18%、有线和卫星电视上涨7. %、出版指数上涨4.16%），在影视娱乐板块的带动下，大传媒板块上涨7.67%，较市场7.1%的涨幅小幅度领先0.5个百分点，但行业整体仍未走出自己的独立行情，我们坚持10月下旬以来的判断，短期影视娱乐板块的爆发点不多，静待12月《芈月传》和《寻龙诀》的行情。

电影市场低位企稳。虽然上周（11月2日-11月8日）电影市场票房有所回暖，周票房达到约5.48亿，较（10月26日-11月1日）5.04亿的票房规模有所提升。我们认为，短期内票房市场将呈现缓慢回升的态势，原因是：1）短期缺乏和前期高点能抗衡的大作登台；2）市场疲惫感还未痊愈； ）短期的作品只能带动票房缓步复苏，但不足以回到前期高点。

全剧静待年末大IP《芈月传》、《秦时明月》。上周情况，继《大好时光》收官之后，古装喜剧《新济公活佛》与抗战传奇剧《大秧歌》便一路走强，分别以2亿次、1.4亿次左右的平均日播量位居络播放量前两位。通过观察对比近期表现突出的电视剧作品，我们得出：1）观众口味十分多元，对题材接受度较广。无论是古装剧还是现代都市剧，无论是烧脑攻心剧还是幽默喜剧，只要能够打造出亮点，都可以获得市场青睐。2）传承是令影视剧脱颖而出的金钥匙。《新济公活佛》集故事、演员传承于一身，该剧是陈浩民、穆婷婷继2012年合作《刘海戏金蟾》以来联手的第四部古装喜剧，二人之前的《济公活佛》、《天天有喜》等均取得耀眼的收视与极佳口碑，2016年更将推出《天天有喜2》、《活佛济公4》等作品加强传承优势。而《大秧歌》则是制作机构的传承，它与《伪装者》、《琅琊榜》一样，同属口碑专业户山影制作。该剧上线之初表现不算抢眼，但之后便凭借制作方优秀的内容把控能力越播越火。瞭望2015年全冬，最大看点在11月 0日登陆的两部大剧《芈月传》和《秦时明月》。前者是乐视旗下花儿影视参与制作、现象级大作《甄嬛传》的姊妹篇，尚未播出便享有市场给予的超高预期，参考光线传媒在电影《港囧》上线前通过市场高预期获得股价上涨的案例，我们认为，该剧播出前乐视（ 00104）有很大机会出现一段上涨；后者是由著名国产 D长篇动画改编IP古装剧《秦时明月》将在湖南卫视开播，同样享有较高的市场预期。这两部作品都是有优质IP传承的典例，再续现象级收视可以说是大概率事件。

综艺市场景气度高涨。《奔跑吧兄弟 》刚开跑两期，湖南卫视大型创意游戏秀《全员加速中》便以全豪华阵容登陆市场，目前前者以1 %市占率稳居第四季度综艺第一位置，但后者表现同样可期，总7月22日晚上9点体而言，综艺领域在《奔跑吧兄弟 》、《挑战者联盟》、《全员加速中》等多部重量级节目护航下将持续景气度。

投资策略：建议关注近期复牌的老牌龙头禾欣股份（002 4 ）、电视剧、综艺方面布局的华策影视（ 001 ）、电视剧、综艺、体育齐发力的华录百纳（纺织机械以专项推进技术进步 00291）以及受事件驱动的乐视（ 00104）。