冠名代言手机厂商热衷娱乐营销的背后.蹭飞

冠名+代言 厂商热衷娱乐营销的背后

智能和互联的普及让电视的地位受到了冲击，很多人已经忘了小时候看电视的乐趣，而对我来说，电视已经变成偶尔出差在酒店才会想到的东西。但不可否认的是，电视仍然具备不可替代的作用，用情怀点的说法就是，电视可能是除了餐桌外唯一一个能把一家人聚在一起的物件。

电商企业们在红包飞刚开始的时候就已经做好了一切的准备以及活动的设置当电视变成一种情怀

谈到电视就不得不提娱乐节目，这是当前很多年轻人打开电视的一个动力，抱着薯片坐在沙发上捧腹大笑的场景别说你没见过。而当娱乐节目成为电视的主流时，娱乐营销便成为品牌战争的一大重要营销手段。以前你可能只会看到主持人念出某个日化或者牛奶品牌的名字，现在，越来越多的品牌也出现在电视荧屏当中。

娱乐营销的红利逐渐显现

OPPO和vivo自不用我多说，冠名电视节目、找代言人已经成为人民群众喜闻乐见的事情，这一点从充电5分钟，通话2小时几乎传遍大街小巷便可知一二。而随着这两家品牌多年的娱乐营销投入开始迸发出惊人的后劲，其他的厂商也意识到娱乐营销的重要性，于是华为、金立这样传统的大厂也开始玩起了电视冠名和明星效应。

无处不在的OV

号称砸下10亿决定在2016年重建品牌的金立，没有给大家留下吐槽的把柄：先是签约影视巨星冯小刚和余文乐作为代言人，之后更是接连冠名了一大堆热门综艺节目，像《真声音》、《跨界歌王》、《我们战斗吧》和《笑傲江湖》等，别说你没看过。与金立比起来，华为要冷静一些

，nova邀请张艺兴和关晓彤代言，而浙江卫视的歌唱类节目《声音的战争》是华为冠名之路的第一步。此外上个月还有传言称小米将以1.4亿冠名《奇葩说》，真可谓互联属性难改，连节目冠名也要从络节目开始。

华为代言《声音的战争》

随随便便冠名费就上亿，厂商真的有那么多钱吗?说真的，像华为和小米这样的大厂(2015年全年，华为消费者业务收入达1291亿元，小米营收为780亿元)，一年花个几亿十亿的根本没什么感觉，重要的是：这钱花的值啊!

娱乐营销的价值所在

1、洗脑式记忆法

重复是记忆最基础的方式，当某一个事物不断在你眼前和耳边出现，便会潜移默化地在你记忆深处占据一个位置，最简单的例子就是小时候的咿呀学语。同样的，当经常追的娱乐节目里，主持人每逢开场便高喊欢迎大家收看由XXX冠名播出的XXX时，你除了会记住这个节目名字外，冠名商名字也会在你脑中根深蒂固。

加多宝冠名《中国好声音》

一旦某个娱乐节目开始火爆，甚至达到现象级的程度，冠名商便会被顺理成章地与节目捆绑成一对标签。比如，看到《快乐大本营》会想到vivo，看到《我是歌手》会想到立白洗衣液。至此，厂商的知名度便实现了和节目共同的成长。

2、话题无处不在

很多人好奇，为什么那么多人黑小米，小米却活的好好的?为什么小米上开个发布会都能引发强烈围观?其中一个重要的原因是小米自带话题性。从2011年到今年，作为互联智能机的元老级品牌，小米在各个阶层的消费者心中都留下了深刻印象，不管是好还是坏，聊起小米来几乎每个人都有自己的想法。

小米自带招黑体质?

娱乐节目也一样，明星和节目本身都具备很强的话题属性，再加上某某圈习以为常的炒作作风，随便一条便可能让冠名商占据各大媒体的头条。比如，XXX狂砸10亿冠名XXX节目，类似这样的事件足以引来无数的吃瓜群众。可以说，厂商冠名娱乐节目后，在话题和事件的扩散传播上根本不用愁门路。

3、对标品牌形象

请代言人在圈并不鲜见，OPPO、vivo不用多说，小米今年为红米请来三位代言人，这次的小米Note 2甚至把梁朝伟都搬了过来。坦白讲，小米请梁朝伟代言是一步好棋，不说别的，光是品牌调性便无形中拔高了不少。而在国内的厂商中，华为也是深谙此招的一员。

华为请过的那些大咖

比起请代言人，娱乐节目更具明星效应。原因在于，目前很多的节目，尤其是真人秀类型，往往有多位明星参与其中，其受众面自然要比单一代言人要广。也就是说，厂商在冠名娱乐节目的同时，相当于拥有多位明星为其品牌站台，这对于提升品牌形象的帮助是巨大的。

总结

忘了从什么时候开始，跨界融合逐渐成为各行各业的一种趋势。在经历门外汉们都抢着做的惨痛教训后，如今本分的厂商又开始了新一轮的对外合作，只不过这次选择了进军娱乐圈。目前来看，OPPO和vivo的带头效应开始显现，华为、金立和小米陆续跟进，其他厂商也跃跃欲试。如果哪一天你看《联播》时听到各位观众，晚上好!今天是X月X日星期X，农历X月XX，欢迎收看由小米冠名播出的《联播》节目这样的开场白，请不要惊讶。

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