电商销售被广泛认可橱柜企业要加强渠道建设位置

随着电商潮流开始倾覆而来，家居建材行业在电商渠道的运作也开始呈现井喷之势。橱柜企业目睹电商带来的巨大眼球效应之后也开始心动不已。然而，作为传统的制造业，橱柜电商还需要解决物流运输、售后安装与服务、电商品牌的建立、线上线下的平衡等诸多难题。

传统营销模式已被运用自如

在传统的营销模式中，从单纯的店面销售，到工程渠道，到家装公司、设计师等隐性渠道，到团购、集采、小区等，已经被很多企业和[房产]发改委专家:应允许房价上涨 涨到头就没人炒了商家运用自如。但这些销售渠道往往都需要有经销商和实体店面为依托，费用大，管理成本高，且空间越来越小。而电子商务的优势却显而易见，可以增加市场份额、降低流通成本、让消费者获得更多实惠，符合现代消费者的生活和购买习惯。互联发展越来越快，越来越多的企业通过电子商务这样一个平台在互联上进行品牌推广、营销，专卖店已经不再是单一的销售渠道。因而络营销、电子商务受到众多橱柜品牌的追捧。

电商销售渠道被橱柜企业认可

电子商务作为橱柜企业一个新的销售渠道不断受到认可。实际上，家居企业涉足电子商务并不是，已经有一套相对成熟的运作模式。在法、德等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4以上，在美国则已高达1/3以上，而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间。络营销、电子商务能成为橱柜行业的发展趋势也是必然。

某橱柜企业营销总监坦言，即使现在的电子商务还没成为企业理论的主要增长点，但电子商务作为一种趋势，早试水总比后面紧追的好。尤其是在现今的橱柜行业形势下，一线市场处于饱和状态，二线市场竞争空前激烈。随着橱柜企业的增加，三四线市场也会迎来竞争旺季，行业洗牌是必然趋势。因此，企业必须抓住商机，单一的实体店销售保障不了利润空间，转战电商是明智的选择。

（来源：中华橱柜）

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渠道下沉遵从实际 橱柜行业显成熟 随着橱柜行业正日渐成熟，一二级市场竞争加剧，企业陷入了销售增长乏力，终端流失的窘境。在经营成本增加和市场紧缩的双重挤压下，橱柜企业不得不顺应市场而作出营销战略上的改变，渠道下沉成了现时期的热门话题，一些大的橱柜品牌也开始放下身段，沉至二三级市场，甚至是三四级终端末梢，以寻求新的利润增长点。

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过于注重外表 橱柜须加强整体服务水平 买橱柜最重要的应该看什么?在刚刚结束的上海国际厨卫展上，以外形搏出位的橱柜不胜枚举，而功能性和实用性上却鲜见有实质性的提高。被带到展会上的橱柜大多表现着所谓品牌的发展方向，但却难以看出对居家主人的体贴和关怀。 09:51:20

橱柜电商呼吁降低经营成本 还消费者真实惠 在服务代理商的过程中，橱柜企业也发现了上市场潜在的巨大消费人群。但是，如果企业在上销售橱柜，将损害经销商的利益;如果不卖，又将销售市场 拱手让给了别人。

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橱柜行业发展 全渠道营销已是必然 随着互联技术以及移动终端技术的发展，21世纪已经进入电子商务的时代；新一代消费群体的消费行为将传统零售由线下引到了线上，橱柜等家居产品销售已经进入全渠道营销时代，新一代购消费群体已经形成，顺应消费者消费习惯将传统商业电子化也是橱柜企业必然的选择。

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橱柜市场用渠道瓜分1000亿天文数字 在目前中国橱柜行业，中小企业占了近六成左右，中小橱柜企业获得大订单甚至国际性订单的可能性不大，因为它们还不具备这样的水平。这些企业在成本、 品牌、管理、研发、资金等各个方面都不占优势，面对白热化的市场竞争，这些进不了主流通道渠道的中小企业，加盟、代理的销售模式成为其理想选择。

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