上海淮海路专卖链商场专卖店的升华和回归分析

上海淮海路专卖链--商场专卖店的升华和回归

淮海路“跳高” 如今的女孩子把逃离大商场去逛小店当成是有品位的事情——安静从容的气氛，别致精巧的布置都让她们感到舒服——尽管没有商场的时候她们的爱漂亮的前辈们就是这样买衣服的:在她们眼里，从拥挤的大商场到小店是一种升华，尽管比较从前，这更象是一种回归。 现在的淮海路开了一排“小店”——虽然实际上一点也不小：面积大，牌子也大，但还是让人找到了一点“小”的感觉，或者说是“精致”。巨大的透明玻璃窗，简约的布置，让人感觉舒服自在的氛围。其实专卖店本身就是现在国外很多“线上”品牌采用的方式。 与我们从前看到的专卖店不同的是，这次是十几家基本处于同一档次的专卖店一起现身，而且是集中现身，沪上媒体称之为世界品牌专卖链，并把它看作是淮海路在形成顶级百货、主题百货、时尚百货之后的又一次品位提升。 ■百货时代 顶级百货一度是淮海路的地标。顶级百货和其中的顶级品牌走进上海时率先选择了淮海路，就是看中了淮海路高雅时尚定位，而这样的定位又取决于淮海路周边的消费群体：锦江地段五星级宾馆区的海内外高档旅游消费群；淮海路东段新崛起的高档商务楼的白领消费群；淮海西段外国驻沪领馆区的涉外消费群；海内外重大会务消费群……正是因为这样的消费群体在，在淮海路周边，美美、巴黎春天、华亭伊势丹、连卡佛、锦江迪生等顶级百货纷纷涌现。 淮海路上的主题百货其实应该叫女性主题百货——他们的主题都是女性。两年间开始，女性百货的概念突然此起彼伏。 去年的“三八”节，淮海路上已有46年历史的上海妇女用品商店成功变脸，成为“漂亮妈妈”主题店。而此前不久，东方美莎第一个打出女性专业百货的旗号，并提出连锁发展的目标。同样是淮海路，嘉丽都商厦在2000年也提出过职业女性主题商厦的概念。 只卖一样东西是不能称为百货的，女性主题百货也不是只卖女士服装。东方美莎开业之初，就引进了星巴克等一系列休闲服务业的着名品牌。颇有“女子茂”的意味。 ■专卖店纪元 现在在商场高档品牌专柜打转的“白领”或小资很多都有这样的记忆：读书的时候一直去某些休闲品牌的专卖店买衣服，尤其是在热热闹闹打折的时候，但是，他们现在要的已经不是这样的感觉和品位了。 她们需要的专卖店可以在十几年前的茂名路找到。那个时候锦江饭店就有过若干家这样的世界品牌专卖店，只是那个时候因为目标消费者是锦江饭店的客人，因而专卖店是开在饭店里的，很多因为缺乏人气而难以为继。 现在国泰公寓开出的专卖店大都是世界二，三线品牌，象episode,ck 等。把这16家店逛完，就可以买到上班需要的职业装，周末穿的休闲装，还有配套的饰品。对面的二期人民坊还是秉承现在的形式。据了解，世界品牌专卖的中国先锋锦江饭店的专卖店也在酝酿着“梅开二度”。 淮海路静悄悄地变脸 淮海路的变化给人的感觉就象是这条街一样：安静，不张扬，但却时而让人眼前一亮。卢湾区负责人也曾向媒体介绍，目前淮海路正进行着渐进式、静悄悄的改造，改造后的淮海路其时尚特色更为鲜明。下面这些就是淮海路静悄悄变脸的证据： 贝纳通旗舰店：原来是益民百货大楼，后来是嘉丽都商厦，2000年的时候，嘉丽都还提出女性主题百货的概念。这次变脸是大手笔：整幢大楼都是贝纳通的天下，下面三层营业。对于这块宝地，优衣库也投过绣球，不过现在思南路到重庆路一段都是贝纳通的海报了。 上海钟表店：上海钟表店现在颇有气象一新的感觉，虽然原来经营的也是瑞士表，但是现在易主为香港的新宇钟表以后，商品档次提升为70％的世界着名品牌，象欧米茄，劳力士等。 上海巴黎春天：新世界进驻以后，巴黎春天就变成了上海巴黎。品牌方面大动干戈：最早巴黎春天的定位比较高，新世界接手前的一段太低，现在基本上是二线或以下，刚好是逛淮海路的白领们能接受的水准。 淮海商都：正在全面装修的由哈慈集团入驻，计划建成医药保健商厦。 人民坊：原来的感觉颇象改建前的国泰公寓，基本是名气不大，也不太符合时尚标准的小店。改建也是按照现在国泰公寓的形式，开专卖链，但是品牌档次还会有所提高。

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