网络文学已成超级的重要来源牛

中国作家李菁 9月1 日上午，由清华大学与传播学院主办的 IP现象与IP市场 研讨会在清华大学举行。研讨会上发布了《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》，报告选取目前已经公开的IP影视项目，通过数据分析模型推出了 中国超级IP-TOP100影响力榜单 。榜单中络小说为61部，占比61%，传统小说为29部，占比29%。IP榜排名前三位的分别为《十九天》、《盗墓笔记》和《西游记》。

超级IP消耗迅速，价值需正确评估

IP即著作权或知识产权，近年来，从影视化到改编游戏，到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，譬如电影《致我们终将逝去的青春》《鬼吹灯之寻龙诀》、电视剧《何以笙箫默》《花千骨》等作品的成功，让IP市场愈发火爆。一些 超级IP 项目甚至被炒至千万级别，个别作家的作品还未写完就已经被预定。IP市场的火爆让不少业内人士和专家忧心忡忡。

针对这一现象，清华大学与传播学院副院长崔保国表示，在国家政策的扶持下，中国IP产业发展势头良好，有利于版权市场健康持续发展和文化产业的专业化升级。但与此同时，崔保国对于IP价值被夸大的问题提出警示，过去十年是中国络文学从兴起到高峰的发展时期，这一阶段所累积的优秀IP，正在被资本驱动下的影视行业迅速消耗。IP价值需要正确评估，IP开发与培育需要良性互动，影视文化行业理应百花齐放。

络文学的价值没有被真正挖掘

慈文传媒董事长马中骏认为，IP市场的确存在一些泡沫，但市场发展有个过程，过去那些年里IP价值被严重低估，而这点被大多数人所忽略。以互联为传媒媒介的络文学实际上为我们这个传播时代奠定了特别重要的基础，而络文学的真正价值也还没被真正挖掘。

马中骏谈到，在络文学IP的选择上，慈文秉承三个标准：一是文学性。跟评价所有的传统经典小说文学的评价系统一样，从作品视角、类型、人物、情节等角度衡量；二是制作难度。络文学往往具有天马行空的想象力，需要考虑影视化时是否可操作、制作难度怎样、技术上能否实现等；三是络文学数据，包括粉丝的群体性分析、IP粉丝所带来的数据、数据背后的粉丝喜好、转化率等。

IP产业最重要的问题是质量的提升

沪指仍在维持在2300点-2350点的平台上运行 北京大学视听传播研究中心主任陆地在研讨会上提出，IP产业面临的重要问题是IP质量的提升。以年轻人为主体的草根群体生活积累和文学修养有限，如果要创作出有震撼力、有生命力的作品有待于更多作家的参与以及知识文化的积淀。要通过作者队伍的提高来提升作品的质量，提高IP市场的规范性和含金量，同时，也需要增强资本的参与度。

光线传媒青春光线总裁张航以一个畅销书作者身份对好作品的评判提出五点标准：第一是题材是否有趣；第二是人物设定是否新鲜；第三是情感关系是否强烈，能否打动人心；第四是是否有独特的风格，好作品一定要有很强的辨识度；第五是作品是否有好的情景或者世界观设定，能否给大家提供一种新的看待世界的方式。

对于络文学的质量问题，万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东持乐观态度。他认为，络只是一个平台、一个载体。随着大家对络文学的关注和更多人的参与，络作者也会成长。络只是一个平台，并不是实实在在的属性。无论络文学，还是严肃文学，不同的读者群都有各自诉求，大家各取所需。而IP质量基本上还是由市场决定，大浪淘沙，优胜劣汰。

IP价值在于全产业链开发

韦翔东衡量IP价值的关键标准之一是看这个IP是否具有全产业链开发的特征和潜力。他谈到，所有的IP只是一个起点。如果一个IP在络上很多人喜欢，说明它经过大众的淘汰，给我们提供了相对稳定的数据依靠，但是这件事情的推动和落实，不是钱能解决的，也不是粉丝能解决的，更多取决于制作环节。对此，星站TV创始人朱峰提出了 碎片化视频集合的IP新理念 的概念。她认为IP内容无非两种：一是花钱买的内容，二是做分流。所谓分流，即是用碎片化的内容累积流量。互联的最大特征是去中心化和长尾化，注意力被分散后，形成了很多 泛中心 ，这些中小泛中心集合在一起将形成新的 主流 。在以工业流水线的方式打造原创性的、小而美的、类型化的作品之后通过市场验证不断淘汰完善，最后保留的作品汇集起来就成为一个大IP。

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