电商的冲击橱柜企业回归本质位置

2021-01-28 来源：开平租房网

电商渠道自火热以来，一而不是老想着建立一个独立App方面被传统橱柜企业屡屡尝鲜，另一方面，因为存在假货和退货的麻烦，又一直遭到“诟病”。笔者认为，对于电商所带来的冲击，企业还需淡定面对。或许，在电商的冲击下，橱柜生产和产品研发会更加完善。

电商渠道自火热以来，一方面被传统橱柜企业屡屡尝鲜，另一方面，因为存在假货和退货的麻烦，又一直遭到诟病。笔者认为，对于电商所带来的冲击，企业还需淡定面对。或许，在电商的冲击下，橱柜生产和产品研发会更加完善。

电商痛点不断被放大

今年电商900多亿的销售额一出来，越发映衬得实体经济的惨淡：工人提前回家过年，小区底商的频繁转让、跑路、倒闭家具方面，一边是住宅家居前十强的销售强劲与定制家具单独列榜，一边是家具实体店的门可罗雀。不淡定的实体家具商家们，将电商狂欢节荣光背后的劣迹斑斑再次罗列了出来：一是假冒伪劣;二是糟糕的物流和退换货体验;三是扰乱了整个家具行业生态，行业陷于价格战的恶性循环。

电商以上的痛点频频被实体商家们拿来说事，不断地被放大，以致于忽略掉了正在变化的两个事实。一方面，家具电商的自我完善步伐从未停止，并且取得了突破。比如，前几年为人诟病的家具物流方面，随着电商自建物流平台，倒逼专业物流公司不断提升专业水准，现在的购家具物流体验已经有了飞跃性的突破，更为之振奋的是，家具物流体系的完善还在不断地务实推进中。又如，在质量方面，不少家具淘品牌的出现，坚守一流的设计、二流的材料、三流的价格，让消费者享受物超所值的家居生活环境。

与知晓自身痛点并积极进取的家具电商面貌相反的是，不少实体家具商家还没有意识到以下的事实：将昂贵的广告、铺租转嫁到消费者身上，对于羊毛出在羊身上理直气壮;实体店的家具，同样有各种质量、环保、服务问题。

电商实体相互促进橱柜企业回归产品和制造

面对经济的潮起潮落，老祖宗们早就告诫太阳底下无新事现在的鸡汤也告诉我们要深度思考，拒绝。经济遇冷，或许更是一种理性的回归和为了下次更好的出发蓄积能量。我们所说的生意好做，是物质缺乏的年代里，消费者逮着产品都说好、商家能有商品卖就是王者;我们感觉生意不好做了，是商品接近饱和的时代里，消费者的品位不断提高，商家能生产优质产品、提供个性化服务才是王者。

互联加速了信息流动，打破了以往信息不对等的格局，让各种壁垒不再等级森严。消费者有能力、有渠道买到质量更优、价格更适合的产品。购买力下降的经济环境下，不是人们不消费了，而是人们消费更精，对产品的要求更高，更加注重价格和价值的匹配度，不买贵的，不买便宜的，只买适合的，消费者的诉求越来越理性。

经济不景气的年代，更能看清各种营销、品牌塑造活动中华而不实的部分，让橱柜企业回到产品和制造的本质。对于橱柜行业来说，无所谓电商与实体的两级对立，两者应是相互促进、共同提高的关系。就当下阶段来说，电商带来的冲击正在倒逼实体橱柜商们：从简单粗暴的经营方式走向精细优良、个性十足、更对消费者负责的经营方式。让电商成为促进橱柜业整体营销水平大升级的良机，竞争只会让行业越来越强大，而不是相反。

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全球经济低迷橱柜企业电商转型受阻在国内楼市限购和全球经济不景气的双面夹击下，橱柜市场被推向了一个内外交困的僵局。很多橱柜企业开始将眼光投向了电子商务这一领域，希望能从萎靡的传统渠道中闯出一条新路。