公交老总话冰雪邱文烁南粤地区冰雪王国的推行者

【老总话冰雪】邱文烁南粤地区冰雪王国的推行者

2022北京冬奥会的成功申办推动了冰雪运动的普及推广，冰雪产业在南方虽然还是起步阶段，但发展势头很猛，冰雪运动与旅游、休闲、表演等结合起来产生新的经济增长点。

在与冰雪近乎绝缘的南方, 位于广州的乐漫冰雪王国可以让你一下子从燥热的炎夏穿越到冰天雪地，整个冰雪王国利用真冰、真雪打造，并且冰雪都是以纯净水制造，安全又卫生。据了解，乐漫冰雪王国开业至今已经接待数十万游客。乐漫冰雪王国CEO邱文烁接受了中冰雪的专访。

乐漫冰雪旨在带动更多人了解、参与冰雪运动

邱文烁表示，随着北京冬奥会筹备工作全面启动，国家不断加大冰雪产业的政策扶持，提出”北冰南展西扩“战略，倡导全民参与冰雪运动，中国冰雪产业迎来前所未有的黄金发展期。

南方冰雪资源相对匮乏，因此场地设施建设对于在南方开展冰雪尤为重要。冰雪运动场馆建设需要政府引导、资金技术。南方不少城市经济发达，在“三亿人上冰雪”的号召下，南方经济发达城市在建设冰雪场馆方面有后发优势，乐漫冰雪王国的建设就是为更好地传播冰雪文化，营造浓厚冬奥氛围，为大众打造一场场精彩纷呈的冰雪盛但是过多的钙元素就没必要了。”研究还反驳了以下理论：在人类进化的某个时期宴。

乐漫冰雪王国重点关注情景与情感的链接

邱文烁认为，雪在南方人心里并不是雪，而是一种寄托着美好的想象。而正因为是一种想象，所以可以放在心底演绎许多遍，有着无数种美的表达方式。因此，品牌的打造需要重点关注情景、情感两方面的链接。我们不仅仅满足于高品质的真冰雪，更是融冰雪于全感官的一场穿越之旅，我们要把冰雪文化、浪漫欧洲、奇幻童话完美融合的体验带给每位游客。漫天飘舞的雪花、脚尖层层叠叠的积雪、伫立在白色的天际线的童话城堡，滑冰梯、滑雪道、堆雪人、打雪仗，在纯白的画布上为来到乐漫冰雪王国的人展现了一幅欧洲冰雪童话世界的梦幻景象。

乐漫冰雪王国是对包括客群、消费、未来的市场以及定价等都进行整体分析和定位的结果。相比于看惯雪的北方地区，南部省份对冰雪消费的愿望更加强烈。一步一景的乐漫冰雪王国可以更换不同角度美美的自拍，玩累了停下来细细观赏由国内顶级工艺团队精工细作的艺术冰雪雕作品，还有许多特色冰雪体验给参与者一个又一个惊喜。

乐漫从主题乐园到文旅创新再到品牌输出

在邱文烁看来，品牌是一种文化核心竞争力的体现，具有全球影响力的品牌背后承载着文化属性，代表着价值观。在谈到乐漫冰雪2019年全新企划时，邱文烁表示，现在市场同质化非常严重、淘汰率非常高，乐漫希望做出自己的品牌，属于乐漫自身的文化。

邱文烁坚定的说，打造原创自主的民族IP，始终是乐漫冰雪的不懈追求。品牌打造是一个漫长的过程，乐漫一开始以场景化的乐园为切入点，然后是品牌故事，辅助餐饮和零售，最后推出独立的故事线和动画，然后再考虑跨界做品牌的结合，最后才是到了真正成熟的品牌授权和输出。未来团队会继续在品牌营销推广、产品运营及商业盈利模式上反复打磨。

对于在南方地区开展冰雪运动的感悟，邱文烁表示，体育的一个重要特点就是让大家动起来，玩起来，最基本的就是给这些热情提供适当的场所，乐漫冰雪乐园，一年四季都可以体验，我们希望为大众带来更好玩、更国际化的休闲娱乐体验，带动更多人参与其中。

（文:迎春 图:乐漫冰雪提供）

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