衣柜选购衣柜企业要成长不如情感牌文化牌

　　衣柜选购：衣柜企业要成长不如情感牌、文化牌更新日期：来源：建材之家作者：衣柜之家浏览：43评论：0 第21届南京家装主材·家具博览会开展推荐简介：第21届南京家装主材家具博览会开展8月23日，第21届南京家装主材家具博览会开幕。展览云集了116个国内外品牌，涵盖瓷砖、卫浴、地板、木门、全屋定制、家具、电器、冷暖、软装、淋浴房、吊顶、门窗、综合等品类。苏南舒适家居商沙龙常州举行苏南舒适家居商沙龙常州举行苏南作为中国经济最为发达的地区，也是目前中国舒适家居行业市场容量最大的区...... 家具之家讯：最近几年，我国整体衣柜行业出现了形形 的国际品牌，品牌来源地包括了英、法、德、日等发达国家。国内品牌也基本上以广东、北京、上海、成都等地居多。广东目前几乎汇集了国内一半以上的知名品牌天龙八部。由于这些品牌的市场认知、认可度高，消费者的信任度与忠诚度也高，成为选购首选。

　　许多知名度低、影响力小的区域性中小企业为了提高产品的市场认知、认可度，获得消费者的信任，纷纷贴上 洋标签 ，或者在广东、上海等地建立办事处 镀金 助力企业招商。对于整体衣柜行业目前出现的这种现象，这跟消费者认为洋产品质量好的思想观念有关。除此以外，也折射出了一些区域知名品牌缺失。

　　外来和尚好念经?

　　和其他家居产品一样，整体衣柜最初也是从欧美传入国内的，其最大优点在于节省空间、时尚美观，具有强烈的现代感。设计师通过巧妙构思和设计，把衣柜内部分割成为挂衣空间、折叠摆放空间，顶部还可以打造为封闭式柜子，摆放被褥等物品。

　　一些国外知名牌进入中国，带动了整个行业的快速发展。短短几年间，整体衣柜业由几个品牌发展到几百个，同时引来了众多相关行业企业进入。北京、上海、广东的衣柜品牌很快占据了相当大的市场份额。

　　受 先入为主 的影响，消费者很容易想当然地认为，来自英国、法国、德国等 洋品牌 才是正宗的，广东、北京、上海的衣柜品牌才是优质的。于是，全国各地众多的中小企业纷纷贴上国外品牌或者这3大产地的标签。

　　有为内人士讲图行天下，致使许多知名度低、影响力小的区域性中小企业贴 洋标签 或到产业强势地区建办事处之举的根源在于，消费者往往认为， 洋品牌 产品质量比本地货好。除此以外，消费者的 崇洋媚外 也与本地缺少知名品牌有关。

　　扬长避短，打 感情牌 、 文化牌

　　不少业内人士坦言，知名度高的品牌消费者的信任度与忠诚度也高，更能得到消费者的认可，销售业绩也好。特别是来自广东、上海、北京、成都等地的品牌，尽管产品质量与一些小城市的中小企业产品质量差距不大，但是消费者却更青睐这些地方的产品。

　　小城市的中小企业为了拉动销量，只好打 价格战 ，以低价格取胜。

　　但是，中、小城市的本土品牌，不要一味地打 价格战 ，要学会打 感情牌 和 文化牌 ，扬长避短，提高消费者对产品的认同感，使企业文化上升为企业品牌的内涵。

　　中小企业也要注重消费者的结构划分，锁定自己的目标消费群体，这样才能在市场中有的放矢，从而做大做强。

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