杭州旅游再亮文化牌营销分析

2011杭州旅游再亮“文化牌” - e营销

最是那一面多情的湖，流传故事无数;还有那一座座桥，一条条巷，传说氤氲着历史人文味道。不罗列，是因为太多温暖与伤感，都在大家心中。但凡每一个踏入杭州这座城，或者向往这座城的人们，都已知道，或将会知道，旅游杭州，其实就是品读这座城市的文化，她的古老，她的现代。

不论自然景观，抑或人文景点，文化终是旅游的灵魂。而杭州，从古到今从未缺少过文化旅游的内容。源远流长的历史文化、享誉天下的茶文化和丝绸文化……如众星捧月般，为杭州增添无穷魅力。

2011年，国家旅游局确定了“中华文化游”这一主题旅游年，主题口号为“游中华，品文化”和“中华文化，魅力之旅”。

国家旅游局局长邵琪伟在接受媒体采访时表示，在这一年，全国旅游行业将围绕这个主题，整合各方资源，在海内外广泛开展各项主题年宣传推广活动，大力宣传我国深厚的文化底蕴和文化遗产等旅游资源，积极招徕更多海外游客到中国旅游，感受博大中华文化，积极鼓励广大民众参与国内旅游，传承和保护中华文化，并努力提升旅游品质，推动本地区旅游市场又好又快发展。

其实，杭州一直都在用旅游诠释着城市的文化，用旅游宣传着城市的品位。2011年，杭州也将进一步整合旅游文化资源，要给中外游客更完整更丰富更立体的城市文化旅游体验。

运河、御街、皇城遗址

南宋文化展古都新韵

杭州作为南宋都城，散落了许多历史碎片，南宋皇城大遗址综合保护工程将这些内容进行了有机的整合，使南宋文化旅游脉络逐渐变得清晰明朗。

“运河胜迹·古都遗韵”和“东方休闲之都·南宋御街皇城”访古风情游，将运河文化、南宋风情、明清建筑、西湖美景、杭州特产及杭州美食等代表杭州传统经典文化的元素与现代的品质生活特色有机地结合在一起，像一幅凝重严谨而又细致入微的历史画卷，全方位地向游人描述了杭州城市的历史变迁。同时，通过对“一城二街三园”(宋城、河坊街、南宋御街、聚景园、卢园、长桥公园)的游赏，以小见大，来窥伺南宋皇朝盛衰的缩影，让游客在走读中回顾杭州这座南宋皇城的前尘故事。

拱宸桥

宋城

净寺、雷峰塔、灵隐寺

绵绵福慧行东南佛国

灵隐寺的香火，是许多人心怀福祉的绵延。

杭州当属我国佛教传播较早的地区之一，此地物华天宝，人杰地灵，佛寺众多，高僧辈出，有许多佛教名刹，以“东南佛国”着称全国。

寺庙本身就是有历史的古建筑或具有文化意蕴的庭园，行走其间，不仅可以了解中国的传统佛教文化，也可见江南古代庭院建筑之大成。

杭州部分旅行社在2011年新推的杭城佛教文化旅游线路，不仅让游客通过别样的旅途来重新审视自己的人生，并从中获得深深的哲思和别具一格的乐趣，给渴望逃离喧嚣繁杂的现代都市人，一片心灵净土的落脚地，同时也提升杭州东南佛国的知名度，并展现杭州低碳、悠然的品质生活。

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