行业2016陶瓷卫浴发展趋势向县级经销商进军

2016年以来，受房地产市场的宏观调控影响，不管是各个产区的卫浴生产企业，还是全国各地的经销、零售市场，全国卫浴行业受到新一轮巨大的冲击。卫浴行业经历前十年扩张之后终于出现回落的情况，从产量来看甚至出现负增长的状况。

2012年以来，受房地产市场的宏观调控影响，不管是各个产区的卫浴生产跟着剧情的引导企业，还是全国各地的经销、零售市场，全国卫浴行业受到新一轮巨大的冲击。卫浴行业经历前十年扩张之后终于出现回落的情况，从产量来看甚至出现负增长的状况。

行业洗牌趋势凸显

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹在介绍2012年卫生陶瓷生产数据的时候曾指出，上半年的卫生陶瓷产量是6900多万件，相对于2011年的同时期下降了9.2%，这是1998年以来的第一次负增长。而进入第三季度市场销售环境更加艰难，据统计，2012年全年卫生陶瓷产量为1.55亿件，同比下降10%。

2013陶瓷卫浴发展趋势：向县级经销商进军

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在描述当前行业发展现状时指出，受楼市调控影响，众多陶瓷卫浴企业开工不足，产能过剩矛盾凸显。

对于制造行业而言，产能过剩并非新鲜事。缪斌表示，陶瓷行业产能过剩的深层动因还在于2008年末出台的“四万亿”刺激计划，这一针“强心剂”引发了众多产业纷纷上马，全国陶瓷产区遍地开花。然而在上游房产调控态势下，家居产品需求量骤减，因此曾经扩大规模、追求产量的企业如今却背上了沉重的负担，生产能力远大于市场需求能力也在情理之中。

而从最近颁布的《国五条》可以看出，虽然房价仍然在涨，但政府对商品房的调控力度不会放松，再加上商品房的消费渐趋理性，可以想见的是2013年与房地产紧密相关的卫浴行业将依然会很艰难。

这种情况导致的最直接的后果就是：弱势品牌更弱，强势品牌更强。这也被业内人士预测为洗牌时机即将到来。一方面，不少企业处于停产半停产状态，各地的终端卖场屡现撤店潮;而另一方面，一些强势品牌如箭牌、惠达、恒洁、东鹏洁具、安蒙、九牧等品牌发生聚合效应，在逆境中越具活力。

在这方面，安蒙卫浴可谓行业中的一匹黑马。2012年，安蒙从单一的卫浴品牌完成了向集团公司的完美蜕变，各子公司在安蒙“多轨细分发展”理念的支撑下，在各自的领域全面发力。并且完成了在年初制定的整体卫浴“百店计划”预期目标，而这，在安蒙卫浴去年十一期间开设的40多家专卖店得到了最好的印证。据了解，在这些新的店面扩张中，其中有不少还是瓷砖等异业经销商。

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陶瓷卫浴产品价格差异在哪里 很多人反映在逛建材市场选购陶瓷卫浴产品时，发现看似差不多的产品差价却大得惊人，如一个抽水马桶， 的杂牌才卖一两百元，而进口的高档产品能卖到三四千元。

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陶瓷卫浴行业不透明 惊人黑幕曝光 装饰公司，一般买了房都要找装饰公司做空间设计，所以装饰公司掌握着客户资源。而且客户对陶瓷卫浴不了解，所以装饰公司可以影响客户对瓷砖品牌的选择，所以装饰公司得拿瓷砖销售的返点。包工包料或者负责推荐材料的装饰公司则由瓷砖店老板给个底价，他们自己操作，但是这类公司比较少。大部分装饰公司是粗放式管理的，这类装饰公司大部分是设计师拿返点。

09:56:50

我国陶瓷卫浴“价格”向“价值”转型 对于生产规模世界第一的陶瓷卫浴业来说，也同样面临着如此的挑战。同样对陶瓷卫浴业提出两大考验：一是随着成本增加，陶瓷卫浴业的价格比较优势渐行渐远，曾经的“中国价格”一去不返;二是随着国际化市场竞争加剧，国内陶瓷卫浴业如何重塑新的成本优势、竞争优势。有专家指出，较短时间内，还不存在能取代中国陶瓷卫浴业现在生产及出口规模的国家，同时，对生产成本的持续控制与降低，不仅是重新打造“中国价格”优势的必然选择，也是陶瓷卫浴业可持续发展的必然要求。 14:39:50

贴牌的痛 陶瓷卫浴行业谁都懂 贴牌在我国陶瓷卫浴业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛，国内陶瓷卫浴企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产，并催生了陶瓷卫浴生产基地一个接一个。

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“涨”声不断 陶瓷卫浴拐点将到来 据了解，今年春节后，陶瓷卫浴行业普遍涨价，这是受到成本压力的影响，尤其是原材料价格和人工成本的不断上涨，迫使产品也不得不涨价。

11:24:47

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