恒大炒足球账本投元赚元.DG

2021-03-12 来源：开平租房网

刚进足球圈被嘲笑为钱多人傻的，近年来玩球至少烧了17亿元。然而如今这位地产大佬，借着足球营销手段，已带领恒大走出了一条独特的道路。

天下难事必作于易每年赚2亿免费广告

今年5月17日，广州恒大宣布聘请意大利足球名帅里皮上任。更让全国人民震惊的，还有恒大为里皮及其团队支付的每年1200万（约合9941万元）的天价薪资。再加上传言中恒大足球俱乐部为解聘前主帅李章洙所付出的1400万元违约金，恒大俱乐部换帅花了近2亿元。

然而，恒大其实依然赚大了。恒大聘任里皮的发布会，央视体育频道、频道付费取得直播信号，且直播时间均接近 0分钟。

有资深体育算了一笔账：央视体育频道广告价码最高的《体育》和《体育世界》栏目，若以18万元/ 0秒为单位计价，恒大直播半小时费用为1080万元人民币；而若以5. 万元/5秒为单位计算，恒大更需花费1918万元人民币。

这样计算也许不够严谨，但大致可了解到，一场发布会就为恒大省了近千万元广告费。上述体育称。

有统计机构曾作出保守估计，恒大因投资足球每年所获取的免费广告资源，绝对超过2亿。

商人玩足球的账本

虽一度被讥讽成伪球迷，但身兼恒大足球俱乐部和恒大地产老板的许家印，心里却将算盘打得噼里啪啦响。

2010年恒大足球俱乐部盈利了77万元，当年恒大的投入却达1.5亿元。然而许家印算的账是，如果央视直播恒大的比赛，整整90分钟，按央视每秒15万元的广告收费，就是8100万。相比我们的投入，这样的广告费花得太值了。

中国房地产TOP10研究组公布显示，恒大接手广州足球8个月后品牌价值达80.16亿元，排名全国第一，与2009年比几乎翻倍。

从孔卡到巴里奥斯，再到足以震惊世界足坛的银狐里皮加盟，恒大涉足足球以来几乎每件事都成为报纸和电视的头条，赚足了眼球。

虽然恒大玩足球已经烧了17亿元，但羊城晚报从恒大地产发布的2011年业绩报告看到，该集团目前的现金流相当充裕，17亿元还不到全年净利润的零头。去年，广州恒大集团的一位副总裁曾当着国家体育总局副局长的面说：我们的投入与回报之比是1比15。

事实上，投资足球更加隐晦的利益，则来自潜在的政商关系，和高端人脉资源的整合。

在不少地方政府眼中，足球已经变成了地方的一张名片。投资足球，可以得到更多潜在的高层的支持。而这种支持，对于房企在拿地、授信等层面，起到巨大的作用。有分析人士称。