媒体口碑与票房相关度提升荐股源泉

拥有良好滤震性的基础上媒体：口碑与票房相关度提升 荐2股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点事件：2018年国内电影市场国庆档收官，总计取得18.89亿票房（包含服务费），同比下滑21.19%，扣除服务费情况下票房为17.48亿，同比下滑22. 5%。（以下数据来源为艺恩，且均扣除服务费用）观影人次同比明显下滑，1~5线城市下滑幅度均超过20%，其中4线城市达到-27. %。18年国庆档观影人次为5 49.67万，同比下滑24.11%，其中1~5线城市观影人次分别为800.18万（YoY-20%）、2110.75万（YoY-2 .6%）、1125.48万（YoY-24.8%）、91 . 万（YoY-27. %）、 99.95万（YoY-24.9%）。

平均票价略有提升。18年国庆档平均票价为 2.7元，同比增长2. %，票价并未受到观影人次下滑影响。

1~5线票房均明显下滑。受到观影人次下降影响，1~5线城市票房均有不同程度同比下滑，其中 ~5线城市下滑较为明显，分别同比下滑为-24.0%、-26.6%、-24.8%。

票房TOP 影片集中度下滑，口碑效应较为明显。18年国庆档票房TOP 影片为《无双》、《李茶的姑妈》、《影》，合计票房为1 .07亿，占比总票房为74.8%，较2017年TOP 影片78.5%的集中度有所下滑。

从影片质量角度看，《无双》豆瓣分达到8.1分，对应5.77亿票房，而此前颇受关注的《李茶的姑妈》豆瓣分仅为5.1分，票房也仅为 .75亿，口碑与影片票房的对应程度正在不断提升。

TOP10院线公司票房集中度略有提升。国庆档院线TOP10票房合计为12.02亿，占比总票房为68.8%，较2017年66.1%略有提升。TOP10院线中，上海联合院线票房同比大幅下滑 0%，横店院线与华夏联合下滑幅度也均达到26%。

TOP10影投公司票房集中度下滑明显，行业竞争激烈。18国庆档TOP10影投票房为6.4亿，同比下滑 0.7%，占比总票房为 6.6%，较2017年41%的占比大幅下滑，其中星美影投、耀莱影投票房分别同比下滑75%、62.2%，大地影院、横店院线同比下滑28.7%、27.5%。