团购烽烟四起家电网购市场大战全面升级

　　团购烽烟四起 家电购市场大战全面升级

　　如今络正越来越成为商家的必争之地校友录，继图书和服装之后，家电领域的上争夺战也不断升级，家电购市场呈现出爆发式增长。

　　如今络正越来越成为商家的必争之地校友录，继图书和服装之后，家电领域的上争夺战也不断升级，家电购市场呈现出爆发式增长。

　　2月23日，苏宁发布了以电子商务发展为重点的《2011年整体发展规划》，宣布成立独立运作公司苏宁易购，与实体连锁零售业务平行，力争实现销售额翻两番、达到80亿元的目标，并在不久的将来实现100亿元的销售收入。

　　4月，改版后的国美上商城正式上线。国美规划：未来两三年，上商城将占其销售额的10%以上，并将占据中国家电购市场容量的15%以上。

　　与此同时，家电企业自建络平台也成为潮流。目前像海尔、海信、TCL、康佳、创维等企业都已经开通了各自的购物站，且销售业绩都呈增长态势。海信上商城已经上线整整一年，海信科龙电子商务部总经理禚洪斋指出：到目前为止，海信上商城销量已经超过上线初期公司规定的任务量，但是中国家电购市场发展如此迅速，我们销售规模的增长并未达到心理预期。禚洪斋还表示，虽然海信有自建的上商城，但是其七成多的上销售额仍来自第三方B2C家电购平台。

　　帅康集团常务副总裁刘春华告诉

　　，络渠道是家电销售未来的发展方向。两年前搜狐，帅康组建了络营销部，这是国内厨电企业的第一个络营销部门。帅康目前在第三方B2C家电络平台的销售业绩占公司总销售额的5%-8%。我们准备明年初推出自建的上商城。该商城不仅仅是个销售平台，同时也是信息交换平台、品牌展示平台和用户交流平台，我们将在上面建立论坛，还要利用微博和用户互动。我们之所以用3年时间对上商城进行前期搭建，也是考虑到络是把双刃剑，它可以把一个企业的优势和劣势都无限放大。

　　奥克斯有关负责人对表示，奥克斯3年前就意识到争夺络阵地的战略意义，并于2009年9月与淘宝展开合作。其上商城的主要作用是为企业提供宣传产品和服务的机会，拉近与客户间的距离，使企业和消费者沟通得更顺畅。与2010年相比，2011年奥克斯在第三方站上的销售额增长已超出预期，我们正在扩充购部门人手以应对快速增长的业务量。奥克斯相关负责人表示。另据了解，如此快速的销售增长与奥克斯的产品布局有关，奥克斯在上销售的产品与线下有所不同，其购产品以络专供机型为主、常规机型为补充。

　　在百度上输入家电上商城字样，共获得了43.6万条相关资讯校友录，家电购的热度由此可见一斑。

　　中国商业联合会副会长王耀在接受本报采访时表示，2010年中国络购物市场交易规模达4926亿元，同比增长98.4%，预计2013年购交易规模将突破2万亿元。其中家电购2010年全年销售额增速达100%，近800亿元。在传统家电销售领域竞争日益激烈的情况下，家电上商城正成为生产企业、渠道商的下一个销售蓝海。

　　家电络团购烽烟四起

　　络团购作为一种新兴的购物模式，近两年发展尤其迅猛。国内团购站数量已经接近1800家，仅今年3月，国内新增团购站就达732家。今年3月，国内平均每天有近25家团购站诞生，是去年的4倍多。络团购空前火爆，家电络购当然不会波澜不兴。在采访中了解到，为了吸引购消费者，各家电上商城纷纷强力进入团购领域，引进团购销售模式，从而掀起一股家电络团购的浪潮。

　　国美上商城在4月18日重新上线的同时，就推出了络团购活动，在独立的络团购页面，每天推出1到5种商品促销，团购达到5人即成功，产品包括数码、家电、、电脑配件、络产品等。

　　苏宁易购的团购活动则从4月7日开启焦点房地产，除了家电数码产品，还包括化妆品、球拍、被套等生活百货用品。

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