高考加油媒体体育板块强势回暖荐7股魏家

媒体：体育板块强势回暖 荐7股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

近期，体育板块政策与市场两翼齐飞，佳讯频传。

欧足联公布预计财务数据，本届欧洲杯总收入19. 亿欧元，较上届欧洲杯增加 4%；盈利8. 亿欧元，增加 9.80%。考虑到四年一届饿办赛周期，平均每年近10%的增长率远超欧元区GDP增速。在下游市场方面，欧洲杯收视热情高涨，CCTV5共转播45场比赛，单场平均收视率0.96%，不重复收视人数超过4亿，央视流量上升100%以上，对相关电商购买量、餐饮和竞彩拉动作用明显；同时，海信斥巨资获得欧洲杯首位中国顶级赞助商资格取得不俗效果，知名度和销售额均大幅攀升。

7月1 日国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》，对体育产业的规模、结构和重点行业等做了进一步具体的部署，规划内容基本符合之前的草案预期。规划要求到2020年，中国体育产业总规模超过 万亿，从业人员超过600万，占GDP比重达到1.0%；调整产业结构，体育服务业占比超过 0%；体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

观点：

1．顶级IP增值势头迅猛，国内体育产业潜力巨大、动能已现。

7月11号，法国欧洲杯落下帷幕。作为注定被历史铭记的一届欧洲杯，本届比赛破天荒的将决赛圈球队数量增加至24支。是顺应天时还是急功近利？当球迷在翘首期盼自己支持的球队夺得冠军之时，产业界的人士更关注的是商业上的成败。

而从欧足联刚刚公布的数据来看，本届欧洲杯从即期价值而言，无疑是非常成功的。相比于4年之前的乌克兰和波兰欧洲杯，法国欧洲杯总收入19. 亿欧元，增加了 4.0 %；盈利8. 提升行业竞争力亿欧元，增加了 9.80%。

欧洲杯收入有三个主要来源：转播权、赞助商和授权、门票和商务接待；而主要的支出也有三项：组织赛事成本、球队奖金和支付俱乐部的球员出场补偿。

而国内市场对欧洲杯的反应也同样火爆。据统计，CCTV5共转播45场欧洲杯比赛，单场平均收视率1.20 %，单场平均市场份额22%，不重复收视人数达到4.24亿，是目前2016年体育频道单场收视的最高峰。而本次央视独揽欧洲杯转播权，更是一次窥探版权对流量的引导作用的绝佳机会。据统计，欧洲杯为央视带来100%以上的流量上升。

在周边消费领域，根据阿里巴巴、饿了么等电商平台的数据显示，欧洲杯期间天猫和淘宝相关商品的购买人数环比上涨81%，下单总数环比上涨45%；夜间订餐数量上升12%至 0%不等，其中啤酒、烧烤和小龙虾是最热门的品类；竞彩足球日均总销量达96亿元，半决赛和决赛竞彩总销量19.6 亿元。

2C的火热行情更为体育营销带来了丰厚的收益。本届欧洲杯的营销明星海信也通过“欧洲杯营销总结媒体沟通会”宣布，51场比赛中海信HISENSE单场广告露出为415秒，累计露出时长21165秒——不计补时、加时赛和点球决战的广告露出时间，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等，海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应，广告价值无法做出简单的评估。瑞士球员沙奇里的倒钩伴随背景中的广告成为“容声倒钩”，该话题在微博的阅读量在短短6个小时内就超过了6千万。<吃饭贵、租房贵、社交贵……背后体现的正是人口聚集与资源稀缺的矛盾。这里机会遍地但竞争激烈；有广阔的发展平台/p>奥利司他胶囊安全吗
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